近日，无锡马拉松成为网络热点，“好不容易中签，酒店却住不起了”，有网友发文吐槽赛道周边酒店涨价数倍，还有人遭遇“被酒店要求退单”的套路。今年的无锡马拉松比赛时间是3月22日，赛事叠加樱花季的海量住宿需求，如何平衡供需，维护城市口碑与赛事文旅价值，考验城市的办赛智慧。
酒店涨价，让欢喜变烦恼
最美的赛道设计、贴心的赛事服务，让无锡马拉松赛被列入众多跑友的愿望清单。数据显示，2026无锡马拉松有495635人报名，创下国内赛事新纪录，而全马9.9%、半马3.2%的中签率，让最终入围的3.5万名选手堪称“百里挑一”。
值得一提的是，参赛选手来自75个国家和地区，本地选手仅占8.6%，超过九成的外地跑者，为无锡带来了旺盛的文旅消费需求。然而，中签跑者的喜悦很快被“住不起”的焦虑冲淡，打开订房APP，部分酒店比赛前一晚的定价居然高得离谱。有人说：“现在大型的热门赛事都是这样，酒店直接把全国各地来的跑友当韭菜一样，肆无忌惮地坐地起价！”
为此，记者特地查询某预订平台发现，赛道周边酒店价格涨幅不一：位于鼋头渚风景区的某连锁快捷酒店平日150元/晚的房间，比赛前一晚飙升至1140元，涨幅令人咋舌，非景区门店则涨了400元左右；一家四星级酒店平日价512元，比赛前一晚涨至2058元。其他几家赛事沿线酒店，太湖华邑酒店平日价与比赛前一晚价格基本持平 ，太湖新城洲际酒店、太湖新城英迪格相比平日价，赛事前一晚价格涨了三四百元。
价格战背后，源于赛事与樱花季的“双重叠加”。每年三月下旬至四月初，无锡鼋头渚等景点的樱花吸引大量游客，而2026锡马的举办时间恰好与之重合，住宿需求呈几何级增长，直接考验着城市的接待能力。作为“赛事+文旅”的标杆，锡马本是无锡展示城市风貌的重要窗口，2025年数据显示，70%的参赛者来自省外，78.4%的跑友会赛后停留深度游览，带动餐饮、旅游等产业同步升温，堪称“热度顶流”。然而如今被吐槽的住宿价格，多少让跑友的体验打了折扣。
监管加码，跑友避坑指南
随着全国马拉松赛事热度持续攀升，“中签不易，住宿更难”已成为跑友们的共同痛点，“酒店刺客”趁势滋生。去年成都世遗马拉松举办期间，都江堰市就出现过极端案例：凤凰体育场附近的某酒店，平日168元/晚的房间，赛事前一日涨至1280元，涨幅高达7倍，最终被当地市场监督管理局立案调查。
回顾2025年锡马，类似问题同样存在。针对赛事期间部分酒店“坐地起价”的乱象，无锡市市场监督管理局就曾发布《关于规范无锡马拉松期间酒店、宾馆价格行为提醒告诫书》，管理赛事准备阶段的市场价格秩序，同时对2家违规涨价酒店立案调查，并开通投诉举报热线，及时遏制了乱象蔓延。
吸取过往经验，今年锡马赛前，无锡市场监管部门提前布局，开展专项价格告诫，向辖区内酒店、民宿经营者宣讲《中华人民共和国价格法》，明确告知不得哄抬价格、不得虚假宣传、不得强制退单等要求，并畅通12315投诉举报渠道，实行24小时响应机制，防范价格乱象反弹。监管部门表示，将对赛事期间的价格违法行为“零容忍”，发现一起、查处一起，切实维护跑友合法权益。
酒店价格因淡旺季供需变化出现浮动，本是正常的市场行为，但脱离合理区间的“坐地起价”，则触碰了法律红线与行业底线。跑友若遇到酒店大幅涨价、强制退单等情况，可保留预订记录、沟通截图等证据，通过12315热线或当地市场监管部门官方渠道投诉举报，依法维护自身权益。
赛事经济，双向赋能破局
近年来，国家层面高度重视体育产业发展，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》等专项政策相继出台，推动文旅商体展的深度融合，让赛事经济成为城市发展的新引擎。一场成功的马拉松赛事，从来不是孤立的体育活动，而是城市与赛事的双向赋能——赛事为城市带来流量与人气，城市则以完善的配套、优质的服务将“流量”转化为发展“增量”。
随着各地跑马热，已经有酒店品牌意识到，“马拉松友好”可成为差异化竞争的卖点，这类酒店会推出一系列贴合跑友需求的增值服务—— 如在比赛日将早餐提前至5点左右并提供打包服务；延迟退房时间至赛事结束后等。通过优化服务、精准对接跑友需求，既赢得了口碑，也实现了经济效益。对很多跑友来说，合理的涨价若能搭配到位的服务，包容度会大幅提升，最怕的是“价格翻倍、服务打折”的情况。
国内很多城市都将举办马拉松赛事作为亮眼的城市名片。要让这张名片持续“保鲜”，既需要更多市场主体向“马拉松友好酒店”看齐，在追求经济效益的同时兼顾社会责任，以优质服务打动跑友，也需要城市管理者拿出更高水平的“办赛智慧”。比如赛前科学预判住宿需求，联动酒店推出赛事专属套餐、优化公共交通接驳等方式平衡供需；赛后总结优化，建立长效机制，让赛事经济在规范有序的环境中健康发展。
正如跑友们所言，大家不远千里奔赴一场赛事，不仅是为了42.195公里的奔跑体验富深优配，更是为了感受一座城市的温度。唯有让中签的喜悦，不被住宿的烦恼冲淡，才能让更多跑友满怀期待而来、流连忘返而去。
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